導讀

康師傅的經銷商數量在短短半年內銳減近7000家，背后究竟隱藏著怎樣的市場玄機？管理層雖然表示要堅持“高質量發展”，但銷量的下滑卻讓他們的信心顯得岌岌可危。尤其是在方便面和飲品雙雙遭遇困境的情況下，康師傅未來的路該如何走？讓我們一起來深入分析一下。

康師傅經銷商數量減少

截至2025年6月底，康師傅的經銷商數量已經減少至63806家，而在2024年底時，這個數量還達到了70716家，可以說，短短半年時間，康師傅的經銷商數量就減少了將近7000家，管理層在財報中也表示，這是由于產品升級和提價，影響了銷量。

為了應對銷量下滑的局面，康師傅的管理層也表示，將在下半年繼續堅持“高質量發展”的方向，努力提升產品的附加值和品質，從而在保持市場份額的再爭取一些市場增量。

但管理層也承認，目前公司的銷量確實面臨挑戰，特別是方便面業務，由于上半年銷量不如預期，再加上今年基數較高，所以下半年能否實現正增長還要看市場表現。

除了繼續加大研發和生產上的投入外，管理層還透露了一項新計劃，那就是計劃加大無糖茶品類的推廣力度，力爭盡快實現無糖茶的規模化生產，以此來提升其市場表現。

根據艾媒咨詢的數據，到2022年，東方大國無糖茶市場規模已經達到237億元，到2027年有望達到1030億元，所以無糖茶的市場前景還是很廣闊的。

除了無糖茶以外，康師傅也在關注功能性飲料的發展機會，據管理層透露，目前國內的功能性飲料市場已經發展到了近2000億的規模，并且每年都保持著15%以上的增速。

功能性飲料市場還是一個很大的藍海，如果能在其中占據一席之地的話，對于康師傅未來的發展也是很有利的，所以管理層表示，會加強對功能性飲料領域的投入。

根據康師傅控股發布的2023年中期業績顯示，公司在上半年營收達到了200.84億港元，同比增長了5.7%，凈利潤達到13.51億港元，同比增長了27.1%，整體來看，康師傅的上半年業績還是不錯的。

不過在其主營業務方便面和飲品上來看，卻出現了不同程度的下滑，其東方大國便面業務收入134.65億元，同比下滑了1.5%，飲品業務263.59億元，同比下滑了2.2%。

尤其是飲品業務，這也是康師傅近五年來首次出現中期銷售下滑，直接導致這兩項業務銷售額占比下滑到67.6%和32.9%，對于這兩項主營業務連續出現銷量下滑的情況，管理層在電話會議中表示主要是受到了產品提價、產品升級和市場競爭加劇等多方面因素的影響。