近日，蘋果公布了2025年第二季度財報，數據遠超預期，交出了自2021年12月以來最亮眼的成績單。

財報顯示，蘋果這一季度總營收達940.4億美元，同比增長10%，創下歷史新高；凈利潤244.3億美元，同比增長9.26%，同樣超出市場預期。能取得這樣的增長，核心動力來自其最賺錢的產品——iPhone。

 

具體來看，iPhone本季度營收445.8億美元，同比增長13%，遠高于此前市場預期的402.2億美元。庫克在財報會議上難掩興奮，直言iPhone16系列表現遠超去年同期的iPhone15，尤其是消費者對iPhone16 Pro系列的熱情超出預期，直接推動了整體增長。

中國市場的情況更值得關注。本季度蘋果在大中華區的總營收為153.7億美元，同比增長4%，結束了過去兩年連續下滑的頹勢。庫克特別提到，中國部分地區的消費補貼對產品銷量起到了明顯提振作用。

 

為什么這么說？關鍵在于iPhone16 Pro系列的操作。今年5月，蘋果將iPhone16 Pro入門款價格降至5999元，疊加中國消費補貼后，實際到手價僅5499元，創下Pro系列有史以來的最低價。這一降價策略效果立竿見影——Pro機型在各大電商平臺迅速售罄，甚至出現“一上架就秒光”的搶購潮。

不過，這里有個值得注意的細節：雖然蘋果大中華區營收增長了4%，但根據IDC數據，二季度蘋果在中國市場的手機銷量實際下滑了1.3%。銷量下滑卻營收增長，原因就在于Pro系列這類高價機型賣得更好。簡單說，雖然賣出的手機總數少了，但每臺手機的平均價格更高，反而拉高了整體營收。

 

庫克之所以感謝中國國補，正是因為如果沒有補貼推動的降價，Pro系列可能不會如此熱銷。畢竟，在華為等國產手機強勢回歸的背景下，蘋果在中國市場的競爭壓力越來越大，若沒有價格優勢，銷量和營收都可能繼續承壓。

總的來說，蘋果二季度財報的強勁表現，既靠iPhone16 Pro系列的產品力，也離不開中國市場的消費補貼助力。正如庫克所說，中國市場的提振對蘋果全球業績至關重要——而這，或許也是蘋果未來會更重視中國本土策略的一個信號。