當地時間5月28日，長城汽車德國有限公司（GWMD）召開全員大會，宣布將關閉位于慕尼黑的歐洲總部，在8月底前解雇所有員工，包括就任不到1年的長城歐洲總部首席商務官(CCO)斯蒂芬·科斯特(Steffen Cost)。 長城歐洲表示，長城仍將繼續在歐盟運營，即維系當前輕資產代理模式，連營銷渠道也放棄自建。西歐市場局限于德國、愛爾蘭、瑞典，英國，不開辟新市場。

北京車展期間，長城魏牌CEO劉艷釗還表示，魏牌在歐洲的定價將與BBA直接競爭。不到一個月，長城就做出實質上撤離的決定。這一決定，不僅意味著長城在德國的整車投資計劃告吹，也包括電池工廠。蜂巢能源在稍早時候宣布，將不會在德國勃蘭登堡州設立制造廠，重新評估了選址戰略。蜂巢能源給出的理由，包括即將到來的懲罰性關稅、市場扭曲政策以及歐盟對新能源政策的改變跡象。

歐洲媒體對長城突然的撤資舉動，認為原因是長城在歐洲銷量不佳。根據歐洲市場研究機構數據，今年1-4月，長城汽車歐洲市場銷量為1621輛，雖然同比增速達到3位數，但基數太低。歐媒暗示長城對歐洲市場前景失去了信心。 長城汽車方面表示，關停歐洲總部與歐洲電動車市場（尤其是德國市場）放緩有關，“將把長城汽車的歐洲零部件倉庫從德國紐倫堡搬遷至荷蘭阿姆斯特丹”。

2021年11月22日，長城汽車正式在德國慕尼黑設立歐洲總部，作為開拓歐洲大陸市場的中心。2022年，長城汽車與歐洲最大的汽車經銷商集團埃米爾?福萊（Emil Frey）達成合作，幫助分銷其歐拉和魏牌汽車。