歷時一個多月，幾乎是緊接國慶檔起步的今年雙11大促已經(jīng)結束。

11月14日午夜，京東、天貓等多家電商平臺的雙11大促畫上句號。雖然對于最終的消費數(shù)字依舊保持沉默，但增長是它們各自戰(zhàn)報的共同主題。

越來越長的周期，已經(jīng)讓走到第17年的雙11大促日漸平淡，不再是熬夜拼手速的消費狂歡，但低價永遠是它永恒不變的主題。不過電商平臺的雙11大戰(zhàn)，已經(jīng)不只是低價比拼，而是成為一場交織著平臺生態(tài)、AI技術與消費體驗的綜合較量。

增長在繼續(xù)

從各家披露的戰(zhàn)報來看，今年雙11增長在繼續(xù)。

11月15日凌晨，天貓宣布今年雙11實現(xiàn)四年來最好增長，將近600個品牌成交破億，88VIP會員日均下單購買人數(shù)同比增長31%。同樣在11月14日收官的京東則宣布，截至11月11日23:59，其今年雙11大促成交額再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)增長40%，訂單量增長近60%。

抖音電商11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月9日至11月11日，其平臺上有6.7萬個品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家直播銷售額同比翻倍。同日蘇寧易購發(fā)布的消費洞察顯示，10月9日至11月12日，在縣域市場，其雙11銷售規(guī)模同比增長48%。

而從宏觀來看，據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》顯示，2025年“雙11”購物節(jié)期間（10月7日—11月11日），綜合電商、即時零售及社區(qū)團購的全網(wǎng)電商銷售額約1.7萬億人民幣，同比增長14.2%。

除了戰(zhàn)線越拉越長外，雙11的戰(zhàn)場也越來越寬。電商平臺們的生態(tài)協(xié)同能力遭遇考驗，今年首次全面參戰(zhàn)雙11的即時零售就是一個縮影。

在各家電商平臺的戰(zhàn)報中，即時零售都增量亮眼。今年雙11，淘寶閃購零售訂單同比增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單環(huán)比9月增長198%；京東外賣則宣布已入駐超200萬家品質(zhì)餐廳，合作的TOP300餐飲品牌在雙11期間日均訂單量較外賣上線首月增長13倍；美團閃購的數(shù)據(jù)則顯示，自10月31日至11月11日，其近400個品類銷量同比增長超100%，用戶人均消費金額增長近30%。

需要提及的是，今年雙11期間，餓了么改名淘寶閃購的傳聞引發(fā)外界關注。本報記者此前也觀察到，淘寶閃購已經(jīng)有了自己專屬的騎士服裝。不過餓了么相關人士已對《華夏時報》記者否認了改名消息，但其也表示兩邊如何融合目前還在討論中。有意思的是，11月14日美團外賣官方還在社交平臺發(fā)文稱，“再見了，陪伴我們12年的藍朋友”，并在美團APP發(fā)放1000萬份“送給藍朋友的花”兌換券。