刷短視頻的時候大家都見過“哈基米”這個梗，尤其是配上貓貓的魔性剪輯。

它最早出自日本動畫《賽馬娘Pretty Derby》第二季第12集，東海帝王這個角色在買蜂蜜水的時候，隨口哼了段小曲，歌詞里反復念叨“哈基米”，其實是日語“蜂蜜水”的空耳音譯。

2023年，這段旋律突然在國內平臺上火了，用戶開始大量上傳改編版，播放量輕松破億。

為什么這么簡單的東西能爆？因為它節(jié)奏循環(huán)，洗腦效果強，加上網(wǎng)友們喜歡拿來配萌寵視頻，特別是貓貓，一下子就從二次元圈子跳到大眾視野。

 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相關視頻總播放超200億次，改編歌曲版本上百種，從說唱到電子舞曲都有。

這個現(xiàn)象不光是網(wǎng)絡娛樂那么簡單，它還牽扯到當下消費市場的變化。現(xiàn)在，年輕人越來越注重情緒價值，花錢買開心，而不是單純炫富。

2024年，中國消費整體呈現(xiàn)兩極分化，一頭是高端耐用品銷量下滑，像自行車品牌打五折，降價幅度五千到兩萬塊錢，還是賣不動；

鋼琴市場全年關了超7000家店，產(chǎn)量掉到19萬臺，海倫和珠江兩家上市公司一季度雙雙虧損。

 

另一頭，寵物經(jīng)濟卻逆勢上揚，成了情緒消費的典型代表。為什么？因為寵物能提供陪伴，緩解孤獨，尤其是在單身群體超2億的時代，養(yǎng)貓養(yǎng)狗成了很多人投票用錢包的方式。

2024年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到7013億元，同比增長18.3%，預計2027年破萬億。細分到城鎮(zhèn)犬貓消費市場，規(guī)模突破3000億元，具體是3002億元，增長7.5%。

其中貓貓市場增速更快，達10.7%，規(guī)模1445億元。飼養(yǎng)數(shù)量上，貓貓已經(jīng)超過狗，達到7153萬只，對比狗的5258萬只。

寵物食品是這個市場的主力，占比52.8%，2022年整體寵物食品就破千億，達到1150億元，同比增長超20%。

 

貓糧作為大頭，首破1000億關口，占寵物食品的35.7%，飼主在貓糧上的支出占比高達40.7%。這不光是數(shù)字堆砌，它反映出消費從“擁有什么”轉向“誰陪我”。

情緒消費在這里起關鍵作用。2024年，年輕人被各種壓力裹挾，工作“996”，生活節(jié)奏快，轉而通過寵物找慰藉。寵物從功能性伴侶變成家庭成員，消費也升級。

以前買糧圖便宜，現(xiàn)在講究品質，高端糧和功能零食銷量躥升。市場報告顯示，單只寵物犬年均消費2961元，貓貓也差不多。

為什么貓貓更受歡迎？因為貓貓獨立，且不用每天遛，適合上班族。數(shù)據(jù)顯示，2024年寵物貓數(shù)量增長2.1%，總犬貓超1.24億只。