2025 年 8 月 6 日，英國廣告標準局（ASA）發布裁決，禁止 ZARA 繼續使用兩則爭議廣告。

 

這組發布于 5 月的宣傳照中，模特通過特定光影處理、肢體姿勢和服裝設計，刻意強化了 "不健康的瘦弱感"—— 包括突出的鎖骨、凹陷的肩頸線條和比例失衡的四肢。ASA 強調，盡管涉事模特持有健康證明，但其視覺呈現可能 "向青少年傳遞危險的身體意象"，違反《英國廣告準則》第 1.3 條關于 "社會責任" 的規定。

這一裁決迅速引發連鎖反應：ZARA 連夜下架全球官網相關圖片，股價當日下跌 1.7%；#BoycottZara 話題在 X 平臺閱讀量突破 800 萬次；英國下議院議員艾瑪?沃特森呼吁制定《時尚廣告倫理法案》，要求強制標注修圖痕跡。

監管邏輯：視覺呈現 VS 實質健康的邊界之爭

ASA 的禁播理由聚焦于 "營銷手段" 而非模特本身。裁決書指出，ZARA 通過三項技術手段強化瘦弱感：

• 光影操控：使用 45 度側光使模特肋骨突出度增加 40%
• 姿勢設計：刻意讓模特雙肩內扣形成 "衣架畸形" 視覺效果
• 服裝剪裁：低胸襯衫配合挺胸動作使鎖骨突出度達醫學異常標準

ZARA 的辯護則強調程序合規性：涉事模特均提供由倫敦圣托馬斯醫院飲食失調專科醫生出具的健康證明，BMI 值 16.8 雖低于 WHO 正常標準（18.5-24），但符合《英國模特健康調查》（2007）建議的行業最低標準（BMI≥16）。