3月10日，是著名武俠作家金庸先生誕辰100周年的日子。為了紀(jì)念這位武俠小說(shuō)界的巨擘，香港、嘉興諸多與金庸先生頗有淵源的地方都推出了各種紀(jì)念活動(dòng)。然而，與“金庸”的火爆相比，他筆下的“武俠江湖”，似乎更符合那句意味深長(zhǎng)的箴言：大鬧一場(chǎng)，悄然離去。隨著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)流行文化大潮的來(lái)襲，年青一代的娛樂(lè)方式與過(guò)去有了天翻地覆的變化，當(dāng)代年輕人還看金庸嗎？金庸這個(gè)超級(jí)IP的含金量是否還一如既往？上游新聞進(jìn)行了了解。

圖書：“金”字招牌面臨挑戰(zhàn)

飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛。自1955年《書劍恩仇錄》始，至1972年《鹿鼎記》終，歷時(shí)18年，金庸一共創(chuàng)作了15部風(fēng)靡華語(yǔ)世界的武俠小說(shuō)。1957年，《射雕英雄傳》一經(jīng)刊登便洛陽(yáng)紙貴，引發(fā)全港轟動(dòng)，可謂“開談不講《射雕傳》，縱讀詩(shī)書也枉然”。如今，作為中國(guó)文壇標(biāo)志性的武俠大家，金庸的影響力仍能從多個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。

淘寶網(wǎng)店《射雕英雄傳》朗聲舊版全4冊(cè)已售出8000+單。網(wǎng)絡(luò)截圖

據(jù)潮新聞報(bào)道，浙江圖書館提供的數(shù)據(jù)，金庸已經(jīng)連續(xù)3年上榜浙圖年度最受讀者歡迎作者前5位，其著作位列借閱榜單前10位。2019年到2023年間，杭州地區(qū)各區(qū)縣公共圖書館借閱金庸作品約5萬(wàn)冊(cè)次，借閱人數(shù)9600人次。

上游新聞在淘寶瀏覽看到，金庸小說(shuō)以“朗聲舊版”《射雕英雄傳》（全四冊(cè)）最為暢銷，其在博庫(kù)網(wǎng)、新華文軒、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店的銷量分別為8000、5000、4000單，在天貓玄幻武俠小說(shuō)熱榜排名第四，前四名分別為《龍族》《斗羅大陸》及《劍來(lái)》。而該套圖書在京東朗聲圖書旗艦店已售出20000+，同一版本的金庸武俠小說(shuō)全集（共36冊(cè)）折后價(jià)為826元，同樣也賣出了20000+的數(shù)據(jù)。此外，在喜馬拉雅APP，由朗銳數(shù)字傳媒科技有限公司出品的付費(fèi)有聲讀物《射雕英雄傳》《笑傲江湖》《天龍八部》《倚天屠龍記》播放量均在1000萬(wàn)次以上，其中《射雕英雄傳》達(dá)到了1412萬(wàn)次。

然而與之相對(duì)應(yīng)的是，以“武俠小說(shuō)”為標(biāo)簽的有聲小說(shuō)《雪中悍刀行》播放量則在27.6億次。

前不久，《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》發(fā)布，暢銷榜單中現(xiàn)實(shí)主義題材作品一枝獨(dú)秀，卻不見“武俠”蹤影。從平臺(tái)電商渠道來(lái)看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2023年度暢銷總榜數(shù)據(jù)中，武俠類小說(shuō)依舊缺席。值得注意的是，在同年、同網(wǎng)站的武俠類小說(shuō)暢銷榜上，前十名被金庸作品集占滿。

喜馬拉雅APP四部金庸經(jīng)典小說(shuō)播放量均超1000萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)截圖

“武俠類小說(shuō)依然具有一定的市場(chǎng)地位和影響力，但也面臨一些挑戰(zhàn)和變化。”PAGEONE書店市場(chǎng)經(jīng)理劉迪坦言，當(dāng)代文學(xué)、科幻和懸疑等類型小說(shuō)不斷有新品面世，一些“爆款”的脫穎而出在一定程度上搶奪著大眾讀者的注意力和社交關(guān)注度。同時(shí)，數(shù)字化閱讀的便利和普及自然導(dǎo)致一部分讀者轉(zhuǎn)向電子書或在線閱讀平臺(tái)，一定程度上影響了實(shí)體武俠小說(shuō)的銷售。

另一方面，網(wǎng)文賽道，武俠幾乎被打得毫無(wú)還手之力。“武俠沒(méi)前途，誰(shuí)寫誰(shuí)先死”——雖是調(diào)侃，但不無(wú)道理。以網(wǎng)文頭部網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)、番茄小說(shuō)為例。數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，“武俠類”作品的上架數(shù)量、閱讀量、作品簽約等數(shù)據(jù)都穩(wěn)坐倒數(shù)幾名，處境尷尬。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到5.37億人，達(dá)到歷史最高水平。而在閱文集團(tuán)發(fā)布的《2023網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十大關(guān)鍵詞》中，“種田”“坐忘道”“AI金手指”“霸總?cè)蚧?rdquo;等詞上榜，仙俠、都市、歷史、現(xiàn)實(shí)、玄幻、科幻等多個(gè)題材成為年度熱門。成績(jī)斐然，“武俠”卻未能分一杯羹。

影視：近年改編難稱經(jīng)典

根據(jù)DT財(cái)經(jīng)與塔門2021年10月聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代年輕人“金庸成分”報(bào)告 》顯示，看過(guò)金庸小說(shuō)及相關(guān)影視劇的人群中，80前、80后、85后、90后的占比幾近100%，95后、00后的占比分別超九成、近八成。其中，有95.2%的80前是通過(guò)原著小說(shuō)；80后和90后通過(guò)影視了解金庸作品的比例不斷上升，分別達(dá)到77.9%、92.3%。可以看到，隨著時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多的年輕人都是通過(guò)電視等媒體開始認(rèn)識(shí)“武俠”，了解金庸。金庸作品曾出現(xiàn)過(guò)83版《射雕英雄傳》《東邪西毒》等讓人津津樂(lè)道的影視化改編，但不可否認(rèn)的是，近年來(lái)的改編則難稱經(jīng)典，反而出現(xiàn)了不少低分作品。

從2022年就發(fā)布宣傳海報(bào)的系列劇《金庸武俠世界》在今年首度發(fā)布了預(yù)告片。這部系列劇分為《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經(jīng)》《鐵血丹心》五個(gè)短劇，由五位不同的導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，共同構(gòu)建起一個(gè)宏大的武俠世界。其中周一圍飾演黃藥師、高偉光飾演歐陽(yáng)鋒、陳都靈飾演馮蘅、何潤(rùn)東飾演段智興、明道飾演洪七公、孟子義飾演梅超風(fēng)、此沙飾演郭靖。

《金庸武俠世界》海報(bào)。網(wǎng)絡(luò)圖